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「按天配资交流」从透明工厂全球云直播,看洽洽新鲜战略的底气

「按天配资交流」从透明工厂全球云直播,看洽洽新鲜战略的底气

  洽洽亮出最强底牌。

  文丨华商韬略 小新

  从原料产地到消费者口中,一颗小小的坚果究竟要经历怎样的试炼?

  【一场震动食品业的特殊直播

  累计观看破500万人次,全渠道曝光量超过6000万,公司市值大涨,引发消费者和食品业热烈讨论,获得蒙牛、海尔、海信等中国质造品牌的共同助力……

  在直播越发普及的今天,究竟是怎样一场特殊的直播竟能引发食品业的大震动?

  7月27日,洽洽食品在业内首推透明工厂全球云直播大获成功。

  官方数据显示,直播当天线上累计观看总人数超过5133400。开播5分钟观看人次便突破20万,引发了广泛的关注。

「按天配资交流」从透明工厂全球云直播,看洽洽新鲜战略的底气

  广受关注的透明工厂全球云直播,叠加7月25日两款战略性新品的发布,重磅利好迅速传导至资本市场。直播当天,洽洽食品股价强势涨停。

  事实上,这并非洽洽首次启动透明工厂全球云直播。2019年9月,洽洽首次试水即大获成功,当日累计观看总人数破百万,同时也为洽洽产品的口碑锦上添花。

  一时间,“新鲜”“技术”和“品质”成为消费者提及洽洽的关键词。

  相比去年,这次直播在“透明度”和消费者互动性方面得到极大突破和提升。

  透明度方面,今年的洽洽云直播共包含五个板块:“洽洽坚果透明工厂”,“全球百万亩原料产地”,“洽洽电商全球智能立仓”,“透明工厂飞行嘉宾”以及“洽洽瓜子透明工厂”。从全球原料产地、冷链运输到产品储存、生产包装和分拣,洽洽的整个产业链都被如实地展现在观众眼前。

  全程接受社会各界360度无死角监督,同时“新鲜的奥秘”也一目了然,真正做到了绝对透明。

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  互动性方面,洽洽在透明工厂小程序中开放了洽洽VR云工厂入口,用户可以从线上查看洽洽透明工厂的每一个角落,最大程度还原了工厂的真实面貌。

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  单单是隔着屏幕看,还不够。

  直播期间,洽洽还创新地特设飞行嘉宾直播间,邀请坚果和瓜子工厂的厂长,以及产品创新中心、电商智能立仓负责人,在现场向网友介绍保鲜仓、低温慢烤等全产业链上的重要环节,股票,网友可通过弹幕,面对面与飞行嘉宾沟通交流,深入了解技术工艺。从“视觉透明”到“知识透明”,洽洽真正做到了够新鲜敢透明。

  此外,“云厂长”创新玩法的上线,也让更多人可以参与其中,尤其吸引了大批年轻人的参与。(参与者可通过申请成为洽洽“云厂长”,获得专属分红福利,并赢取奖金)整个直播期间,共有2574名消费者当选“洽洽云厂长”,和其他百万网友一起在线云监工。


「按天配资交流」从透明工厂全球云直播,看洽洽新鲜战略的底气

  玩法虽然够新鲜,但仅仅依靠创新玩法,远不足以引发消费市场、坚果行业乃至资本市场如此大的反响。

  洽洽为何会选择在这时候推出透明工厂全球云直播?活动能引起如此大反应究竟又有什么秘诀呢?

  【洽洽的阳谋:消费升级的新窗口】

  前不久,尼尔森发布的疫情研究报告显示:食品业将迎来一次大机遇。

  新冠疫情对企业而言,是祸也是“福”。后疫情时代,消费者开始更加关注食品安全和健康,对于产品的品质安全、新鲜等要求也进一步提高。

  疫情期间,大健康行业迎来全面爆发。而在后疫情时代,机会属于食品行业。

  因为越来越多的消费者意识到:免疫力才是对抗病毒的最强武器。

  而免疫力的获得没法临时抱佛脚,它是一个食品安全与饮食健康长期积累的过程。尼尔森报告显示,有80%的消费者表示疫情结束后他们会注意饮食健康。

  食品业的消费升级正蓄势待发。

  眼下,消费者面临的最大问题是,如何从市面上众多品牌和良莠不齐的产品中,筛选出品质最有保障的那一个。以每日坚果为例,市面上的品牌多达上百个,消费者一不留神便会踩坑。

  洽洽开行业先河,启动透明工厂全球云直播可谓正当时。耳听为虚,眼见为实。透明工厂直播是消费者做购物选择时最好的试金石。

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